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👇 Au programme de cette édition :
- ✍️ Le bodybuilder qui a détruit la niche fitness
- 📰 Les lois de la richesse
- 📼 Chercher à
être libre est une arnaque
⏰ Annonce : Faites financer votre formation Marketing Mania à 100%
Vous pouvez maintenant faire financer vos formations Marketing Mania à 100% grâce au CPF.
Deux
formations sont actuellement ouvertes :
- Copywriting Mania : Apprenez à écrire des pages (et des emails) de vente qui convertissent très bien.
- YouTube Mania : Passez de 0 à 30 000 abonnés sur YouTube pour vivre de votre chaîne.
Deux raisons de vous dépêcher :
1. Pour mieux gérer le volume d’appels, je vais seulement ouvrir la prise rendez-vous jusqu’à demain soir à minuit.
En revanche, on a mis à disposition des créneaux pour les 2 prochaines semaines pour vous donner suffisamment de choix.
Donc réservez un rendez-vous aujourd’hui pour faire financer votre formation à 100%.
2. L’option de financement à 100% va (peut-être) finir par disparaître, selon un projet de loi déposé par le gouvernement.
Si la loi passe, vous devrez payer potentiellement jusqu’à 30% de vos formations, même si vous
avez un compte CPF bien rempli.
Donc si vous avez de l’argent dedans, autant l’utiliser maintenant.
✍️ Le Bodybuilder qui a détruit la niche fitness
Notre histoire commence par un screenshot :
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Sam Sulek est un influenceur bodybuilder.
Il a 20 ans - et il a commencé à faire des vidéos il y a seulement 10 mois.
En un temps record, il a dépassé les 2 millions d’abonnés.
Dont 460K sur les 30 derniers jours.
Il poste tous les jours et chaque vidéo fait entre 300k et 600k vues.
Et pourtant, il ne suit AUCUNE des règles du YouTube game moderne.
Pas de miniature ultra travaillée -
juste des screenshots de sa vidéo.
Pas de titre accrocheur - juste le nom de son entraînement du jour (par exemple, “Winter Bulk Day 30 - Triceps”).
Pas de montage dynamique - juste des longs plans, sans musique, de lui en train de parler ou de s’entraîner.
Pas de storytelling avancé - il se filme juste chaque jour en train de conduire à la salle de sport, en train de s’entraîner, puis en train de rentrer chez lui.
Comment est-ce qu’on explique ça ?
1 - Le retour du contenu à “vibes”
Regarder une vidéo de Sam Sulek est une expérience assez désorientante.
C’est assez lent. Il ne se passe rien. Il n’y a aucun enjeu.
Prenez sa vidéo la plus populaire (3 millions de vues).
L’intro de la vidéo est (tenez vous bien) :
“Donc je ne vais pas tous les faire aussi longs mais je dois aller au supermarché plus tard, alors je pense que je vais vous emmener avec moi. Vous savez, pourquoi pas ?
Parce que vous savez j'ai plein de nourriture dans mon appartement d'étudiant mais maintenant que je suis rentré chez mes parents pour le week-end, je ne peux pas juste manger du pain normal ou du moins je ne veux pas, et puis nous n'avons pas beaucoup de protéines.”
L’enjeu de la vidéo c’est “je dois aller au supermarché”. Il n’y a pas de défi, pas de drama, pas de curiosité.
Alors pourquoi est-ce que les gens regardent ?
Parce qu’il veulent passer du temps avec Sam Sulek.
Sam Sulek a un corps hors du commun - un ingrédient indispensable à son succès - mais c’est sa personnalité qui fait revenir les gens.
Il est calme. Déterminé. Il sait exactement où il va.
Il incarne les qualités que ses spectateurs voudraient avoir.
Alors ils le regardent chaque jour, pas pour avoir des conseils de muscu, mais pour imbiber un peu de sa “vibe”.
2 - Le mensonge du “temps d’attention qui diminue”
Les vidéos de Sam Sulek sont longues (30+ minutes, tous les jours).
Et ses fans sont jeunes, probablement majoritairement des ados qui admirent un gars qui est à l’université.
Autrement dit, cette génération élevée aux réseaux sociaux n’est pas aussi incapable de prêter attention à du contenu long que les médias vous le font croire.
Comme toujours, ce sont les gens qui ne savent pas garder l’attention qui mettent leur échec sur le dos “des jeunes de nos
jours”.
Oui, les tendances changent - mais elles changent de manière plus complexe qu’on ne l’imagine. On peut à la fois avoir le succès sans précédent des vidéos hyper produites de Mr Beast… et un contre-mouvement incarné par un Sam Sulek.
3 - Les fondamentaux de YouTube restent les mêmes
YouTube veut du watchtime.
Sam Sulek lui donne du watchtime, avec des
vidéos 1) longues et 2) quotidiennes.
YouTube veut du clic.
Sam Sulek lui donne du clic, avec des miniatures 1) qui montrent un corps hors du commun 2) à contre-courant de la tendance des couleurs saturées.
D’ailleurs, Sulek n’est pas le seul à avoir du succès avec des miniatures à contre-courant du style perfectionné par Mr Beast.
Prenez Zachary Smigel, qui a
développé un style “juste un texte blanc sur fond noir”, qui, paradoxalement, attire l’attention :
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Ou Archer Green, une petite chaîne qui grossit vite - et dont les analyses de film très travaillées sont illustrées par de simples screenshots :
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4 - Cet homme vaut 40 millions par an
À ce stade, Sam Sulek fait 20M de vues par mois.
Rien que sur Adsense, il doit générer 100k dollars ou plus de CA mensuel.
Mais la vraie mine d’or est sa description, qui ne contient qu’une ligne :
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Hosstile Athlete est un site qui vend des compléments alimentaires pour bodybuilders.
Combien de ventes est-ce que Sam génère pour eux avec ces 4 simples mots ? Combien de commissions est-ce qu’il touche ?
Ça doit au minimum tripler ses revenus Adsense.
Mais la vraie opportunité pour Sam sera de lancer sa propre marque de suppléments / protéines.
S’il convertit 2% de son audience en clients, et si chaque personne dépense 100 $ par mois (estimation conservatrice vu les tarifs des suppléments de bodybuilding), il générerait facilement plus de 40 millions par an.
Ajoutez à ça le fait que les marges sur les suppléments sont extrêmement élevées - et que les clients
doivent constamment racheter, ce qui crée des revenus récurrents - et Sam sera bientôt un homme très riche grâce à YouTube.
Qu’est-ce que vous devez en retenir ?
À moins que vous soyez mon abonné le plus musclé, vous n’allez pas pouvoir répliquer exactement la stratégie de Sam Sulek.
Mais vous pouvez apprendre de lui que le jeu est plus subtil qu’il n’en a l’air.
La meilleure manière d’apporter de la valeur dans la niche du fitness, ce n’est pas forcément de débiter des conseils.
Et dans la vôtre ?
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📰 Article du lundi
A Few
Laws of Getting Rich de Morgan Housel.
(Son livre, “La psychologie de l’argent”, traduit en français, vaut aussi le coup.)
Un article qui articule ce que l’argent peut vous apporter - ou non :
“Il y a 13 divorces parmi les 10 hommes les plus riches du monde. Sept d’entre eux ont été divorcés au moins une fois.”
Comment réussir peut vous rendre encore plus déprimé :
“[Le célèbre producteur] Rick Rubin a un jour [dit] :
‘Il est difficile de se sentir vraiment déprimé avant que vos rêves se réalisent. Une fois que vos rêves se réalisent et que vous vous rendez compte que vous vous sentez toujours pareil, alors vous ressentez un sentiment de désespoir.’”
Sur les dangers de la vantardise :
“L’auteur Robert Greene a écrit :
‘Ne soyez jamais assez idiot pour croire que vous suscitez de l'admiration en étalant les qualités qui vous élèvent au-dessus des autres. En rendant les autres conscients de leur position inférieure, vous ne faites que susciter de la jalousie, qui les rongera jusqu'à ce qu'ils vous sapent de manière que vous ne pouvez pas prévoir.’“
On se dit parfois “je vais me concentrer à 100% sur gagner de l’argent, jusqu’à atteindre X millions - et ensuite je pourrais me détendre”. Mais les habitudes que vous avez dû créer pour gagner de l’argent peuvent être difficiles à défaire :
“Ce que beaucoup espèrent en gagnant de l'argent, c'est la capacité d'arrêter de penser à l'argent. Avoir assez d'argent pour ne plus y penser et se concentrer sur d'autres choses. C'est cette dynamique étrange : ils deviennent obsédés par l'argent dans
l'espoir qu'un jour ils puissent l'ignorer complètement.”
Un autre problème, c’est que le but change constamment.
Je me souviens d’une période où je me disais “si je pouvais gagner 10k / mois, je n’aurais vraiment plus aucun soucis au monde…” - mais quand j’ai atteint ce chiffre, j’ai réalisé que le vrai but était 100k / mois. Et ainsi de suite…
Autrement dit :
“Refuser de reconnaître que vous avez atteint votre objectif peut être pire que de ne jamais l’atteindre.”
Une chose que l’argent complique inévitablement, c’est la question des enfants :
“Un de ses amis riches a, un jour, demandé à Charlie Munger si le fait de laisser à ses enfants beaucoup d'argent ne ruinerait pas leur motivation et leur ambition.
"Bien sûr que ce sera le cas", a dit Charlie. "Mais tu n’as pas le choix."
"Pourquoi ?" a demandé l'ami.
"Parce que si tu ne leur donnes pas l'argent, ils te détesteront", a dit Charlie.
(...)
“Ce sont les deux options pour les riches : ruiner l’ambition de vos enfants avec leur héritage, ou risquer le conflit en leur refusant une vie facile.”
📼 Vidéo du lundi
Chercher à être libre est une arnaque de Harry Jmg.
En parlant de “YouTubeur à vibe”, Harry Jmg est un exemple fantastique.
Sa vidéo rejoint la section précédente : vous pensez que le succès, l’argent, le revenu passif, quitter votre job, vous rendront libre et heureux.
Mais en réalité, ce qui vous fait vous sentir emprisonné et malheureux existe dans votre tête et ne disparaît pas simplement parce que vous changez vos circonstances extérieures.
Bien sûr, c’est facile pour moi (ou Harry, ou Morgan Housel) de le dire, après avoir déjà gagné notre liberté financière.
Et bien sûr, je vous encourage quand même à aller chercher votre propre liberté financière à la sueur de votre front.
Mais, si possible, ne le faites pas dans l’illusion que “tout va changer le jour où…”.
Vous pouvez changer vos émotions et être libre à l’intérieur, mais ce travail se fait à l’intérieur, justement.
C’est un travail parallèle. Et complémentaire (car être paisible intérieurement vous aide à être productif - et, oui, avoir de l’argent résout beaucoup de problèmes qui vous causent du stress).
⏰ Faites financer votre formation
Rappel que vous avez jusqu’à demain soir pour prendre rendez-vous avec nous et faire financer une de mes formations à 100% :
- Copywriting Mania : Apprenez à écrire des pages (et des emails) de vente qui convertissent très bien.
- YouTube Mania : Passez de 0 à 30 000 abonnés sur YouTube pour vivre de votre chaîne.
Deux raisons de vous dépêcher :
1. Pour éviter de submerger mon équipe d’appels, je vais seulement ouvrir la prise rendez-vous jusqu’à demain soir à minuit.
2. L’option de financement à 100% va peut-être bientôt disparaître, selon un projet de loi déposé par le gouvernement.
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Stan
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